“知识付费”市场的竞争分析

知识付费的出现让互联网用户通过金钱的支出来获取其认为有价值的信息。因此,作为商品的知识产品要想让用户心甘情愿为知识付费,除了要保证知识的价值性外,还要懂得如何对知识付费内容进行包装,使其对用户具有强的吸引力,并让用户产生自己能够在这种模式下提升自我的认知。而在知识付费浪潮来临的初期,这种做法也是各个平台在竞争时常用的方法。 2016年付费平台发展火热,过多水平不一的平台与资本急于进入市场。为了快速拉拢用户,甚至试图培养用户的知识付费习惯,许多平台的竞争一定程度上被转移到了消费市场常见的营销策略的竞争这一方面,而偏离了知识的价值性本身。而到了2017年,国内知识付费领域逐渐细化,在激烈的竞争洗牌下,知识付费市场出现了一定的退烧现象。此时知识付费市场的竞争有更多的机会能够回归知识内容质量本身,也反映出了用户对于知识付费的消费理念也已经逐渐形成,从冲动性消费逐渐趋向于冷静消费。